Häagen-Dazs deixa de ser comercializada no Brasil

Tradicional marca global de sorvetes é encerrada no Brasil após encerramento das operações brasileiras da General Mills

A tradicional marca global de sorvetes premium Häagen-Dazs foi definitivamente descontinuada no Brasil, após o encerramento das operações da multinacional americana General Mills no Brasil. O encerramento ocorre cerca de 29 anos após a chegada oficial ao país, em 1997. 

A corporação americana está concluindo sua trajetória de saída do país após a confirmação da venda de sua principal operação local, a Yoki Kitano Alimentos,suas duas fábricas localizadas em Minas Gerais e em Mato Grosso e a rede de distribuição para a 3Corações, em fase final de autorização pelo Conselho Administrativo de Defesa Economia - CADE, cerca de cinco anos após a venda de sua antiga operação no segmento de lácteos, a Laticínios Carolina para a Unibaby, empresa do Grupo Pereira. A autorização da venda deve ser ratificada até o final do ano e não deve encontrar empecilhos, haja vista a pequena participação do Grupo 3Corações nos segmentos em que a Yoki e a Kitano possuem significativa participação. 

Com a venda de sua rede de distribuição local, tornou-se inviável a continuidade das operações locais de sua marca de sorvetes, que hoje enfrentava forte concorrência local de marcas como Bacio di Latte, Cacau Show e Ben and Jerry's, e era totalmente importada para o país. Como a General Mills não encontrou interessados em continuar importando sua marca ao país, tal qual ocorreu na China, realizaram um comunicado ao mercado, informando a descontinuidade do fornecimento. 

Ainda não há informações sobre qual será o destino das centenas de freezers da marca espalhado em centenas de estabelecimentos comerciais pelo país. 

Leia o comunicado:

Matéria: Dimithri Vargas

Imagem: Divulgação 

   

Fomos o primeiro veículo de comunicação do Brasil a noticiar tal fato, dez dias antes do assunto viralizar!