Apple, Amazon e Microsoft lançam dispositivos com IA para impulsionar vendas
Gigantes da tecnologia apostam em assistentes aprimorados e processamento local para atrair consumidores antes das festas de fim de ano.
As gigantes Apple, Amazon e Microsoft apresentaram novos dispositivos equipados com inteligência artificial generativa. A estratégia visa integrar a tecnologia diretamente nos aparelhos, reduzindo a dependência da nuvem por meio de chips mais rápidos e assistentes pessoais aprimorados. O movimento ocorre em um cenário de cautela econômica, marcado pelo pior índice de sentimento do consumidor em 12 anos e preocupações crescentes com a segurança de dados.
A ofensiva de produtos inclui o laptop Windows da Microsoft, com chip NVIDIA e processador RTX Spark, custando a partir de US$ 2.599. A Amazon introduziu os tablets Alexa, com destaque para o Alexa Tablet 12 Pro, vendido a US$ 550, enquanto a Apple apresentou o HomeView, um hub de casa inteligente com Siri AI e tela de 7 polegadas, pelo valor de US$ 299. Analistas apontam que a Apple priorizou a expansão do ecossistema, embora a demanda por hardware focado em IA ainda seja considerada incerta.
“Os consumidores estão interessados no que a IA pode fazer, mas não está claro se eles comprariam hardware especificamente por ser um aparelho de IA”, afirmou Dipanjan Chatterjee, analista da Forrester.
Para sustentar a receita, as empresas buscam modelos de assinatura, como a cobrança mensal de US$ 19,99 para o novo Alexa ou a necessidade de planos ampliados do iCloud para usuários da Apple. Apesar da inflação pressionar o poder de compra, projeções da Bain indicam vendas recordes no varejo americano acima de US$ 1 trilhão, impulsionadas pelo crescimento nominal dos preços. A expectativa do mercado é que novos lançamentos, como o possível iPhone Duo dobrável de US$ 1.999, reforcem a presença das companhias no setor nos próximos anos.
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